VEINTE AÑOS CONTANDO. EL IMPACTO DE LOS MEDIOS EN LOS MEXICANOS

Cuando en 1988 Motorola lanzó el primer teléfono móvil y en 1990 nació la red de interconexión World Wide Web (www), el mundo de la información había iniciado una revolución que transformaría los hábitos y la percepción de la vida de mucha gente en el mundo.

Antes de esas fechas, si no tenías celular o internet, no pasaba nada, el mundo continuaba girando. Sin embargo, en 2011 no sólo la generación Y sino también la X y muchos más no podríamos concebir la vida diaria sin celular y mucho menos sin internet.

En términos de mercadotecnia, se conoce como generación Y a todos aquellos que hicieron su arribo a este planeta entre 1983 y 1994, y que como característica particular no le tienen miedo a la tecnología, pues su vida sin redes sociales, celular a la mano o mp3, es casi imposible. La generación X es la que vino al mundo entre 1970 y 1982 y ha sido testigo de todas esas trasformaciones, que evidentemente también cambiaron su percepción del mundo.

Según el estudio antropológico realizado por Ibope AGB México, durante dos décadas, los estudios de mercado que realizan las agencias de publicidad sirven para diseñar estrategias de consumo que a través de los medios masivos llegan a grupos bien diferenciados de la sociedad: generación X/Y, metrosexual, mamá gallina, mujer alfa, mujer ecologista, etcétera.

20 años contando. El impacto de los medios en los mexicanos, es una exposición que comparte los principales hallazgos de los estudios realizados por Ibope y que muestran una cara desconocida e interesante de los mexicanos de finales del siglo XX y comienzos del siglo XXI, a partir de sus hábitos de consumo en medios.

Con una museografía que se apoya en ambientaciones de las décadas de los 80, 90 y 2000, multimedia, infografías, sonorización y videos, la muestra pone de cara al visitante con la definición que de él hacen los estudios de mercado de las agencias de publicidad.

Es un recorrido interactivo donde lo primero que nos llega es la nostalgia a través de aparatos televisivos de diferentes épocas, que hacen un recorrido por la historia de dos décadas de publicidad, para con pequeños flashazos de información proporcionar datos como que los televidentes mexicanos pasan cuatro horas con 45 minutos al día frente al televisor; que las mujeres ahora ven más noticieros o que en los últimos 30 días, 56 por ciento de la población mexicana navegó en internet.

20 años contando… exhibe cómo hace poco más de dos décadas se transformaron no sólo las formas de comunicación, sino también las de consumo y el papel que la radio y la televisión han tenido en ello al modificar nuestros estilos de vida. Para muestra, un botón: en un cuadro de estadísticas comparativas, donde participan naciones como Estados Unidos, India, Brasil y Rusia, México se perfila como el mayor consumidor de refrescos y Estados Unidos como el número uno en gusto por la comida rápida, seguido muy de cerca por Brasil y nuevamente México.

Y es que aunque no queramos, la información transmitida por los medios de comunicación es parte de la vida cotidiana. El desarrollo tecnológico global y los acontecimientos políticos y sociales del país han transformado a los medios de comunicación, sus contenidos y por tanto, la relación con sus públicos y viceversa.

Toca a nosotros hacernos conscientes de ese continuo bombardeo y preguntarnos ¿cómo nos visualizamos en otros veinte años? Eso sería parte de la reflexión a que nos invita esta muestra que se presenta en el Museo Nacional de Antropología hasta el 12 de octubre. (Rosario Pinelo)

VEINTE AÑOS CONTANDO. EL IMPACTO DE LOS MEDIOS EN LOS MEXICANOS. Museo Nacional de Antropología, Paseo de la Reforma y Gandhi, Bosque de Chapultepec. Martes a domingo, 9:00 a 19:00 horas. Admisión $ 51; menores de 13 años, estudiantes, maestros, mayores de 60 años, jubilados, pensionados y domingo entrada gratuita. (CENTRO)

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